新媒体的影视“长尾” 渠道概念凸显qq分分彩开奖结果

编辑:凯恩/2018-12-27 23:27

  【慧聪广电网】互联网视频延续热播剧生命周期的作用正在逐步凸显,随之而来的问题是,如何考量新媒体的“收视率”,如何建立一个可供多方借鉴的电视剧新媒体播放评估体系?

  新媒体对于一部影视作品产生的价值何在,艺恩咨询副总裁侯涛说:“跟小马奔腾、华谊这样的影视公司沟通过,大家都很重视,但也一致认为没有一个量化的评测指标和维度。”

  如同在传统电视领域中,qq分分彩开奖结果,收视率对于广告价格的制定起着重要作用一样,当同一部影视作品在传统电视和新媒体两种不同的渠道播放,其生命周期是否一样,渠道关系是竞争还是互补,相互影响力有多大,这些调研数据都会对新媒体的市场价格评估体系产生影响。

  “市场是需要这类调研的。因为不管是电视台视频网站购剧,还是电视剧制作公司与视频网站合作,都要有一些数据支撑。”侯涛说。而他希望能通过热播剧《宫》(《宫锁心玉》)《美人心计》等在传统电视和新媒体领域中的播放情况比对,找到一个调研的切入口。

  作为湖南卫视的春节大戏,电视剧《宫》于1月31日上星播出,卫视播映期内,该剧创下超高收视率,并引发一系列联动效应:不仅助力该剧主演参演的其他剧目如《回家的诱惑》《美人心计》创收视热潮,更推升了“穿越剧”的整体热度。“这样一部对今年电视剧市场具有‘定调’影响的剧集,在电视台播放结束后,仍然保有相当高的网络关注度。”侯涛说。优酷相关指数显示,《宫》已经连续3个月进入优酷电视剧频道播放榜Top10。

  “前期为了调研的可研究性,我们选择了市场反应度比较高,大家关注比较多的作品。”而在电视台渠道上选择湖南卫视、安徽卫视,视频网站渠道选择优酷网,在侯涛看来也是因其在各自领域都具有较强代表性。

  “首选电视剧进行研究是有原因的。”侯涛表示,目前电视剧基本上能达到和电视台同步播出,延后时间短;同时对于电视台和视频网站来说,电视剧都是广告收入最核心的来源,视频网站80%的流量,电视台40%-50%的广告收入都是由电视剧带来的。不过,传统领域的一方是出具收视率,这是一个相对值;新媒体领域的一方是看播放量,又是一个绝对值。如何能放在一起进行比对呢?

  “所以我们采用的是收视人次。”侯涛解释,以电视台的收视率乘以频道覆盖的人口数量,得到一个绝对值,再与视频网站的播放量进行对比,“《宫》的案例表明,互联网视频延续热播剧生命周期的作用正在逐步凸显。”

  从艺恩咨询出具的调研数据来看,优酷延长了《宫》剧的生命周期至少2个月。在湖南卫视,《宫》的播出时间只有不到一个月,虽然收视率很高,但收视周期比较短。以2月21日该剧在湖南卫视播完为界,优酷网前后两段时间的播放量比例却达到了53:47,以5年版权期为参考,前3个月的播放量占比超过了60%。

  招商证券传媒行业分析师杨仁文认为,从新增播放渠道和拉长生命周期两方面,新媒体实现了电视剧内容价值的最大化:首先新增网络视频播放渠道,实现了收视人群的最大化覆盖,2月21日前,电视台和网络视频两大渠道收视人次同步攀升;其次,湖南卫视结束播出后,网络视频拉长了该剧生命周期,继续释放该剧价值。