哈弗h6汽车

哈弗系列以价难换量? 长城汽车125万年销量成泡影

人物:/admin 来源:未知 2018-06-07 06:28

  要说近年来自主品牌谁最热?作为“SUV特长生”的长城汽车实属其中的佼佼者。随着国内汽车市场SUV热潮的持续发酵,以SUV起家的长城一时风光无二。然而“特长生”也有捉襟见肘的时候,年末将至,长城汽车的2017似乎并不完美“年125万辆的销量目标难以达成”或是此刻被外界提及最多的。

  从此前长城汽车发布的11月产销快报来看,截至11月长城累计销量为94.45万辆,仅完成125万辆销量目标的75%。对此,一位长城汽车的相关人士对买车网(表示:“由于目前没有可供披露的内容,长城方面对于年销量目标能否达成等相关问题暂不回应,2017全年销售数据统计完成之后将发布官方说明。”

  全国乘联会秘书长崔东树表示:“一直以来SUV市场使长城受益不浅,虽然长城在SUV市场仍有话语权,但随着其他车企对SUV市场的布局,市场已出现分流现象,长城想完成年销量目标并不容易。”

  长城汽车销量的难达预期与主力车型销量的下滑有很大关系。数据显示,11月哈弗系列SUV销量为9.72万辆,同比下滑17.03%。其中,连续56个月蝉联国内SUV销量冠军的哈弗H6 11月售出5.4万辆,同比下滑23.04%,已连续9个月同比下跌。

  销量承压,主力车型呈下滑趋势,也使长城今年以来对旗下部分车型进行了官降。对此买车网(Buycar.cn)也就北京市场长城汽车优惠情况进行了市场调查。

  许是年末将至,位于昌平区的长城汽车4S店并未工作日而冷清,询价的消费者依然不少。“哈弗H6依旧是店里卖的最好的车,加上现在购车以及购置税都有优惠,年末订车的不在少数。”销售人员表示,现在购买2017款哈弗H6的客户享受8000元左右的购车优惠,另有一年免息、最高6万贷款等金融政策,如果元旦之前订车还可再享现金优惠。

  此外,哈弗H2现金优惠在8000-1万元不等;哈弗H5优惠在4500元左右;2015款哈弗H8最高优惠达5万元;哈弗H9平价销售。“已经年末了长城的优惠相比以前还是较大的,是不错的买车时机。”销售人员如是说。

  对于车型优惠业内人士表示:“SUV市场竞争日趋激烈,自主品牌价格战打得火热,哈弗系列SUV以价也难换量。”

  一直以来长城汽车的“单条腿走路”让外界颇不认同,在车企都在全方位出击的当下,长城汽车则显得过于专注。崔东树认为:“自主品牌都在力求两条腿甚至多条腿走路的时候,长城的偏执也使其销量压力倍增。但在SUV市场哈弗已奠定良好基础,自主品牌领头羊的位置短期不会改变。”

  目前长城旗下拥有长城、哈弗和WEY三个品牌,虽然产品涵盖SUV、轿车、皮卡等领域,但目前长城汽车“偏科”却十分严重,轿车和皮卡目前仅有长城C30和风骏两个车型,其销量以及利润均靠SUV车型支撑。长城汽车董事长魏建军更多次公开表示:“聚焦是哈弗的核心战略,SUV不做到全球第一,不考虑推出轿车产品。”

  “偏科”严重、销量目标难达成等问题也使今年以来长城三次官降,而降价换销量的做法也使长城的利润出现下滑。数据显示,前三季度,长城汽车总收入为634.3亿元,同比降0.04%,而归属上市公司股东的净利润28.8亿元,同比下滑60.1%。这也是长城汽车近年来首次营收、利润双双下滑。

  业内人士分析认为:“未来SUV市场将进入平缓期,长城汽车的聚焦战略使其快速崛起,但也使长城进入了‘死胡同’,对长城来说,把SUV做得更好,但其他领域也要持续投入,才能实现平稳发展。”

  2018年为保证自主品牌佼佼者的位置,长城也将打起反击战。除保证哈弗SUV系列的销量外,长城还将着重发展WEY品牌,开启战略2.0时代,在营销、渠道等方面全力出击。此外,明年WEY还将推出两款新能源车型,助力长城布局新能源领域。